Новини

Завжди найсвіжіші і найгарячіші.

Совершенно секретно
Юстас- Алексу Украина октябрь 2016г. Информация к размышлению :
Состав Индустриального Телевизионного Комитета.
Медиагруппы, владельцы и их каналы.
ИНТЕР (Фирташ) Интер, НТН, К1, К2, ЕНТЕР Фильм, ПИКСЕЛЬ, Мега, ЗУУМ. (8шт.) УКРАИНА(ахметов, НЛО, Футбол 1, Футбол 2, Донбас, 34, Сигма (7 шт.) ПЛЮСЫ( Коломойский) 1+1, 2+2, плюс плюс, 1+1 интернешнл, УНИАН, Бигуди (6шт.) СТБ (Пинчук)— СТБ, ICTV, Новый,М1, М2, Куй-ТВ (6шт.) 5 канал (Порошенко)(1шт. ???)

Партизанский отряд с предателем или Околомышление
В чем Отличие «открытой» и «закрытой» моделей продаж?
Получение Прибыли от продаж , компенсируя основную часть затрат на производство «товара» доходами с рекламной деятельности, в первом случае.
Во втором, прибыль получается собстственно от продажи товара или услуги. Реклама в этом случае, является затратной частью и возлагается только функция Его продвижения. Не является исключением и бизнес коммерческих ТК, входящих сегодня в «Універсальну Програмну Послугу” УПП, работающих по первой модели.
Все медиа группы имеют свои рекламные подразделения, которые и приносят основные доходы.
Какие сегодня у них затраты ?
1. Производство «Продукта».
Закупка или производство своего контента, рекламы, маркетинговые, финансовые и и пр. подразделения.
2. Доставка «Продукта» с помощью операторов связи.
Вещание только одного ТОП телеканала ТК, входящего в УПП, сейчас обходится медиа группам около 5млн. Грн. в месяц. (концерн РРТ (аналог)- 2.4, ЗЕОНБУД (Т2) -2,2 , спутник - 0,4млн. грн. в мес.)
Один канал вещающей только в Цифре и через спутник обходится– около 2.6 млн. грн. Учитывая, что количество каналов у каждой группы, минимум 6, то затраты составляют не менее 20 млн. грн. в месяц на каждую.
Кроме того, к затратам следует отнести стоимость лицензий на вещание и ежемесячные платежи за радиочастотный ресурс.
Итого, на 28 олигархических телеканалы ежемесячно тратится около 100 млн. грн. или около 6 грн.!!! на каждое домохозяйство, которых в Украине около 16 млн. По данным специальных исследований, проводимых независимыми экспертами для нужд рекламного рынка, все домохозяйства Украины охвачены Эфиром, Кабельным и Спутниковым приемом почти в равных долях. Есть различия по регионам, географии и пр. критериям.
Самая интересная для рекламодателей аудитория находится в крупных населенных пунктах, где проникновение Кабеля около 50 % с тенденцией к увеличению по разным технологиям.
Доля смотрения ЭФИРА там, около 30%, с тенденцией к постоянному снижению. Благодаря доступности современных технологий, доля смотрения ТВ со спутника и Интернет постоянно увеличивается.
Не последнюю роль в этом вопросе играет введение «запретов» на распространение в Украине ряда телеканалов, под прекрасным лозунгом борьбы с «вражеской пропагандой».
Эти «запреты» пока ударили по легальным Провайдерам, которые занимаются предоставлением своим абонентам доступа к телеканалам по традиционным эфирным и проводным технологиям, которые пока еще доступны, порядком обедневшему, большинству населению страны.
С нелегалами и реальной пропагандой идущей со спутниковых каналов и в Интернете, эффективная борьба, практически не ведется.
Видимо нет особого желания..
Эффективность работы Каналов УПП падает. Затраты увеличиваются (стоимость енергии, З/пл. И пр), а результативность рекламы понижается, из за уменьшения размеров аудитории в связи с увеличением количества каналов и появлению новых технологий. И если бы дело было только в телевизионном бизнесе..
Главная проблема финансово олигархических Групп, в потере возможности манипулирования аудиторией на очередных выборах для получения политического капитала, который потом вернет все затраты, но и позволит дальше использовать украинские ресурсы в целях личного обогащения.
Если пересчитать затраты ТОП каналов, исходя из % «смотрения по разным» технологиям, то окажется, что реальные затраты на одно домохозяйство в месяц получим: в кабеле, пока «0», на спутнике около 6 коп., в эфире около 20 грн.!!! Власть стоит дорого!!! С точки зрения Законодательства, авторские и смежные права на «сповіщення» на территорию Украины уже оплачены и «незакодированные» сигналы телеканалов, фактически приниматься неограниченным количеством бытовых приемников индивидуальными и коллективными приемными устройствами.
Проблема «приема» данных «продуктов» возлагается исключительно на телезрителей, на которых, собственно и направлена реклама. Что они собственно и делают, с помощью индивидуальных или коллективных систем приема. Во сколько обходится телезрителям просмотр телеканалов, исходя из «стоимости подключения или месячную амортизации оборудования в расчете на трхгодичную эксплуатацию плюс абонплата за месяц просмотра, если такая есть» ?
- Кабель «0(уже подключен)+50=50грн. за 70-150 «отобранных» телеканалов с обслуживанием 24х7»,
- Спутник «1300/36(комплект для открытых каналов)+0=36грн. за 100-200 кан.» - Спутник «1600/36(комплект для кодирован. Украинских платформ )+40-150=85-200грн. за 100-250 кан.» Проблемы с установкой, размещением и сохранностью оборудования. - ЭфирТ2 «1000/36(комплект)+0+0=28грн. за 32 кан.»
- Эфир аналог «400/36(комплект)+0+0=11грн. за 15 кан.»
Есть еще возможность смотреть ТВ в Интернет. Это обойдется от 70 грн. в месяц, без учета оборудования.

Необходимо заметить, что для других телеканалов, не входящих в УПП, на этом затраты не заканчиваются.
Такие каналы, конечно очень много экономят на Наземном эфире, но и теряют в зрительской аудитории, а следовательно и в рейтингах из за его отсутствия, поскольку традиционное вещание монополизировано теми же каналами ИТК. Чтобы как то компенсировать «потери», Приходится договариваться еще и с операторами кабельных технологий, чтобы охватить большую аудиторию.
В этом случае, кто, кому и за что должен платить решает Рынок.
В данном случае речь идет о взаимовыгодном партнерстве. Доставка по кабелю в аналоговых пакетах немного дороже спутника, но эффективней в плане рекламных рейтингов. Основные критерии таких договоров.
1. Канал оплачивает стоимость доставки своего «контента» непосредственно к Устройствам абонентов провайдера.
2. Канал договаривается с провайдером, на каких условиях и каким образом, он собирается дополнительно зарабатывать на абонентах провайдера- владельца сети, стоимость премиальных пакетов, как будет распределяться полученная прибыль или убытки. - совместно рекламируют такие пакеты.
3. Если провайдер считает, что канал востребован абонентами и сможет принести гарантированную прибыль, если будет включен в его «пакеты», то телеканалу выплачивается фиксированное вознаграждение.
Размер его может быть, как больше, так и меньше себестоимости «доставки» сигнала. В 2005г. усилиями ИТК, не смотря на многочисленные призывы различной общественности и экпертов, была принята новая редакция «Закона о ТВ и РВ».
Свою роль в подготовке и лоббировании этого законопроекта исполнили так же и монополисты от связи, которым было не выгодно усиление малого и среднего бизнеса, «поднимавшего» данную сферу телекоммуникаций.
В тот период времени отраслевые ассоциации, представленные, на то время более 500 небольшими провайдерами начали подготовку к проекту, который предусматривал охват современными телекоммуникационными услугами всей территории страны.
Реализация этого проекта была «заморожена» новым законом.
В нем появились такие «новации», как УПП, Провайдер, формирующий пакеты программ, списки конвертации, списки адаптированных каналов, бесплатное включение всех каналов определенных «кем то», и ряда других.
Бурному развитию и «взлету» молодого рынка телекоммуникаций, происходившему тогда были сильно «подрезанны крылья».
Небольшим провайдерам были созданы дополнительные Большие проблемы, причем на том месте, где раньше была прибыль.
Благодаря этому, монополисты начали «по дешевке» скупать оказавшихся «нерентабельными» провайдеров.
УПП можно сравнить, с частной железной дорогой. Хозяину, который ее построил, купил подвижный состав, оплачивает все расходы по перевозке грузов и пассажиров, законом определено, что большая часть вагонов будет бесплатно перевозить чужие грузы и пассажиров.
Кроме того «кто то» посторонний будет продавать «билеты» на эти перевозки. Следующим этапом владельца заставляют, еще и самому доплачивать «кому то». за перевозимые им за свои средства чужие грузы..
В то время УПП насчитывала до 20 телеканалов, в зависимости от города. Затраты на распространение УПП составляли до 6 грн. в месяц и делились между абонентами, провайдерами и каналами, не входящими в УПП, что является признаком изначально закрепленных на законодательном уровне, неравных условий на этом рынке и породило недобросовестную конкуренцию со стороны «избранных» телеканалов.
С появлением цифрового вещания, УПП увеличилась на 10-20 каналов и в некоторых городах доходила до 40 каналов, «съедая» и так ограниченный кабельный частотный ресурс, созданный на средства провайдеров и являющийся его собственностью и основным «орудием производства».
Можно было бы согласиться, если бы это были государственные, муниципальные или общественные ТК, за которые предпринимателям-провайдерам, гарантировались бы какие либо «компенсации» в любом выражении в виде определенных преференций, как это делается в других странах.
Или делалось это, для нужд безопасности населения и выполняло какую то, общественно значимую общественно важную функцию.
Примерная себестоимость (без Роялти) доставки 70 аналоговых ТК у среднего размера провайдера, по Украине сейчас составляет около 30грн.( около 40 коп. за один канал), при абонентской плате около 50 в месяц.
Многие провайдеры работают на гране себестоимости.
Постоянно растут затраты, связанным в основном с инфляцией, падением курса национальной валюты, повышением монополистами стоимости своих услуг за свет, газ, пользование инфраструктурой и пр..
Приходится идти на непопулярные меры. Поднимать абонентскую плату.
Сегодня Кабельным вещанием охвачено около 5млн. домохозяйств.
Если у провайдеров получится компенсировать хотя бы себестоимость распространения каналов УПП, то абонентскую плату, в идеальном случае можно будет снизить, как минимум на четверть.
Или хотя бы ее не поднимать, не усложняя и без того бедственное положение населения, чаша терпения скоро переполниться. Не хотелось бы очередное повышение стоимости услуг провайдеров стало «последней каплей».

Сегодня, за присутствие в сетях провайдеров часть каналов платят провайдерам до 20 коп. за каждого абонента, что хоть немного сдерживает рост цен, но не способствует быстрому становлению телеканалов не входящих в эфирные медиа холдинги. Им очень тяжело конкурировать с «монстрами», обладающими громадными ресурсами.
Тем не менее, благодаря современным технологиям передачи сигнала по IP и взаимовыгодному сотрудничеству с проводными провайдерами телеканалы выживают и без дорогостоящего эфира и находят своего зрителя.

Кроме пагубных для страны и ее жителей последствий изменения Закона, в нем была заложена еще не одна «мина замедленного действия».
По «определениям» Закона 2005 г., в случае отмены УПП , формально стало невозможным использование телекоммуникационных сетей без разрешения каналов для нужд коллективного приема телеканалов, даже вещающих в «открытом», незакодированном виде, косвенно ограничивая право градан на свободное получение информации в «прямом эфире» с применением технических средств не нарушающих авторские и смежные права.
Во многих странах мира кабельные коммуникуционные сети всегда строились для нужд коллективного прийома.
Одной из основных Целей их создания была оптимизация и упорядочение коллективного приема общедоступных каналов.
В том числе из соображений безопасности граждан (системы оповещения на случа Чрезвычайных Ситуаций, охраны и пр.).
Так же решались задачи создания новых государственных, Общественных, муниципальных и коммерческих СМИ на их основе и ахитектурной эстетики (запрет установки различных индивидуальных антенн на крышах строений, портящих архитектурный вид и делающими не безопасным их эксплуатацию).
В этом Законе есть пункты, по которым «Система коллективного приема» одним предложением ограничивается пределами одного домостроения, что технически не корректно и не имеет правовой базы.
Вопрос: Чем отличается подъездная коллективная антенна от индивидуальной подключенной к нескольким телеприемникам в квартире, доме, на квартал, город или всю страну ?
Ответ: По физической сути, ничем. Могут отличаться только применяемые технологии доставки и преобразований сигнала и количество используемого оборудования. Есть коллективные системы, не ограниченные одним домостроением на несколько телевизоров состоящие только из пассивных элементов.
В то же время бывают сложнейшие системы коллективного приема, работающие по самым современным технологиям с многочисленным активным оборудованием, включающим даже записывающие устройства, в пределах одного домостроения, на несколько сотен приемных устройств.
При принятии Закона был нарушен принцип технологической нейтральности. Под Лицензирование принятого тогда Закона не попали новые технологии, которые в то время только разрабатывались (IP-ОТТ и пр..), что сегодня привело к недобросовестной конкуренции и «пиратскому» развитию этого рынка. За последние 10 лет проникновение ETHERNET-сетей, которые не лицензировались и предоставляли только доступ в ИНТЕРНЕТ, в крупных городах превышает 50%, что гораздо выше проникновения в тех же городах старых коаксиальных «систем кабельного телевидения».
ETHERNET- сети сейчас являются прекрасной средой, для существования пиратства и мошенников всех мастей и технологий.
Ни у кого из участников рынка платного контента сегодня нет действенных законных правовых инструментов, ресурсов, технических средств, а самое главное, особого желания с ними бороться.
Остается только сожалеть об упущенных возможностях для страны и мечтать о том, как на недоплаченные Олигархическими телеканалами в течении более десяти лет за каналы УПП деньги, можно было ликвидировать «цифровое неравенство» между городом и селом. Построить самые современные телекоммуникационные сети и наполнить их разнообразным контентом во всех, независимо от размера населенных пунктах Украины. Обеспечив тем самым Конституционные права всех граждан Украины на свободу и равные возможности на получение информации.
Кто сейчас ответит за упущенные тогда возможности и принесенный стране и ее гражданам ущерб ?
Интересны недавние «признания» непосредственного участника процесса лоббирования в 2005г. существующих «поправок» к Закону, уже бывшего депутата (г. Томенко), ранее часто присутствовавшего на различных «тусовках» данного рынка и «приближенного» к нему.
В «кулуарном разговоре» после его «изгнания» из парламента, в своих комментариях по данной теме, Он косвенно подтвердил факт того, что и так было всем очевидно и «вспомнил», как депутаты, лоббирующие интересы медиагрупп, тогда «наклонили» кабельщиков.
Более того, сделают это еще раз, отменив УПП, но оставив в силе «мины» этого закона, когда это станет выгодным.
И такой момент наступил !
С 2017 года, с отменой УПП, казалось бы все должно стать на свои места. Телеканалы начнут заключать договора на распространение своих «продуктов» с проводными провайдерами телекоммуникаций.
Так же как с эфирными и спутниковыми.
Соответственно, начнут появляться ресурсы, для нормального обслуживания и даже может быть для расширения и модернизации сетей.
Не тут то было ! Депутат не обманул.
Представитель СТБ уже заявил, что все каналы их Группы «греющие воздух», пока в не кодированном виде, с 2017 нового года будут стоить операторам и их абонентам по 2,5 грн. с каждого абонента в месяц.
Интер хотел бы получать около 5 грн.!
Группа «Украина» и «плюсы» своих пожеланий пока не озвучивали!.
А чего хочет президентский 5 канал и другие менее рейтинговые каналы ?
Интересно, получил ли такой же «ультиматум» получит концерн РРТ, ЗЕОНБУД или владельцы спутниковых платформ, через которые вещают эти каналы ?
Как вы думаете, что бы сделал водитель общественного транспорта, если бы пассажиры, начали бы требовать у него денег за то, что он их везет ?..
Наверное, как минимум, остановился.. А потом вызвал полицию и «скорую помощь», чтобы «неадекватов» быстрее изолировали от нормальных людей..

Исходя из логики «процесса» медиагрупп, под новогодней елкой всех абонентов традиционных провайдеров должен ждать Сюрприз в виде повышения абонентской платы примерно на 20 грн., не связанной с тарифами на свет, воду, ростом курса или введением очередного налога, а просто потому, что «кому то» «так захотелось».
Им мало, что их каналы «на шару» распространяли в режиме «бесплатной коллективной антенны» более 11 лет. Теперь они хотят, чтобы им еще за это и доплачивали.
Не знаю, где учились эти «маркетологи». Могу отметить факт незнания ими великих истин, переданных нам предыдущими поколениями, в виде сказок, в которых отражены многовековая народная мудрость.
Им бы перечитать пару раз «Сказку о золотой рыбке»..
В своем «выступлении» на очередной «битве» на телекоммуникационной «тусовке», господин Гречанинов из СТБ, «предсказал» ближайшее будущее телевизионного рынка. Хотя внешне все выглядело вполне безобидно, из его аргументов в оживленной дискуссии, стало очевидно, выражаясь медицинскими терминами, что это «клинический случай».. Выдача Желаемого за Действительное, попытки манипулирования причинами и следствиями. Постоянные «мантры» с прогнозами о последствиях отключения их Супер-каналов. «40% снижение доходности провайдеров, в связи с этим в ближайшие месяцы». На основании этого «предсказания» были сделаны далеко идущие, стратегические выводы. Решения, которые должны последовать за ними могут затронуть сотиен тысяч людей, а возможно и миллионы.
Не убедили его и примеры директора ТРИОЛАНА господина Сидоренко, из «жизни и смерти» наиболее рейтинговых каналов, в его сетях.
Где подевались их рейтинги после выключения, когда на смену им пришли новые..? Оператор ничего не проиграл. Он даже остались в «плюсах», поскольку значительно сократили свои затраты. Абоненты не разбежались, а продолжают платить и подключаться. Особенно удивили «понятия» представителя «Старлайт..» об «отличиях» эфирных и кабельных провайдеров.
Исходя из них «эфирщики», только операторы связи, передающие их сигнал и поэтому берущие за это с телеканалов деньги, а «кабельщики» паразиты и бездельники, ничего не производящие и зарабатывающие исключительно на перепродаже чужого, а в его понимании, ворованного контента, за что, наглым образом, собирают с абонентов, вопреки их желанию безумные деньги.
Наверное, почти 5 млн. кабельных абонентов «не очень умные» или «запуганные» «злостными кабельщиками», раз платят кабельщикам по 1.5-3 доллара в месяц за их Услуги. Может они зря они не покупают себе за сотни, а то и тысячи грн. индивидуальные или коллективные приемные устройства, при этом периодически имея риск моральных и финансовых проблем, по причине поломки или кражи оборудования, как это часто происходит с обладателями таких устройств?
Для постановки Дигноза стоит обратиться к ВИКИПЕДИИ: Парано?йя (др.-греч. ????????, дословно — «околомышление») — вид расстройства мышления, странность, возникающая при ряде психических заболеваний и поражений головного мозга. В классическом представлении страдающие паранойей отличаются нездоровой подозрительностью, склонностью видеть в случайных событиях происки врагов, выстраивать сложные теории заговоров против себя, с сохранением в другом логичности мышления. При паранойе содержание патологических ситуаций часто включает много элементов реальности, формально правдоподобно связанных с болезненными представлениями больного, либо основывается на них. Паранойя является пожизненным хроническим состоянием с периодами обострения и утихания клинических симптомов. Во многих случаях отдельные признаки паранойи развиваются в преклонном возрасте при дегенеративных процессах в головном мозге (например, при атеросклеротическом поражении сосудов мозга, болезни Альцгеймера, болезни Паркинсона, болезни Хантингтона и др.). Преходящую паранойю может вызвать приём психодислептиков — наркотиков, амфетаминов, алкоголя, многих видов лекарств[1].
Не кажется, что симптомы полностью соответствуют происходящему ?.. Видимо это диагноз!
Какие сценарии развития событий возможны, соответствующие в ближайшее время, если предположить, что болен весь рынок?
- Из УПП уходят коммерческие каналы.
- часть каналов, не договорившихся с провайдерами, выключаются из сетей - рейтинги смотрения выключенных каналов обваливаются в течении нескольких дней, а с ними уходит и часть рекламных деньги, как это было с ИНТЕР-ом в свое время. Показателен недавний пример с «1+1», связанный с «плохим прогнозом» маркетологов, поставивших на сериал «Депутат» и «не угадавшими» результат..
- Каналы теряют часть своей аудитории, а Финансово Промышленные Группы, стоящие за ними часть своего политического влияния.
- Их место занимают другие каналы, готовые платить за Теплые места и повышают свои рейтинги.
- На очередных выборах олигархические партии «изгнанников», частично лишенные инструмента зомбирования электората, уменьшают свое влияния во власти.
- абоненты, «привыкшие» к отключенным каналы находят альтернативные источники «лекарства».
- часть каналов договариваются с провайдерами.
- провайдеры, у которых появится такое желание, добавляют к своим услугам пакет «коллективная антенна» позволяющий принимать абонентам «сигналы эфирных телеканалов» , вещающих в данной местности в «открытом виде».
За это даже можно, при желании, брать дополнительную оплату, поскольку альтернатива достаточно дорога.

P.S. Возможно Провайдеров решили, перед отключением аналога летом 17 года, попугать «озвучив» свои «хотелки» (2.50 с абонента за каждую группу каналов), чтобы потом быстрее Уговорить» на согласие с существующим порядком вещей, т. е. Зафиксировать «бесплатную трансляцию» на будущее, когда рейтинги упадут еще ниже?.
Возможно 20 грн., которые ИТК тратит на каждого абонента в месяц за Эфирное распространение решили «повесить» на кабельщиков?
В ближайшее время это станет известно..
По «предположениям» каналов у них есть временная фора с нового года до прекращения Аналогового вещания летом 2017 г..
Они думают, что Операторы будут вынуждены в той или иной степени нарушать Закон в случае продолжения, без «разрешения» ретранслировать их каналы.
А в это время будут искать «предателя в партизанском отряде» провайдеров. В этом случае, скорее всего, предполагается инициирование материальных претензий каналов по поводу возможного нарушения их авторских прав. Будет попытка показательно «кого то» «наказать».
Возможными «крайними» могут стать, как большие компании (чтобы другим не повадно было), так и маленькие, возможно и «подставные».
Учитывая особенности Украинской системы правосудия, любые варианты возможны. Поэтому провайдерам необходимо заранее подготовиться к «ответам на любые вопросы» и подготовить заранее своих абонентов к таким событиям.

«Больница» большая. Всем хватит места. Х
Хотелось бы верить, что компромисс на рынке найден в ближайшее время.
Всегда можно найти взаимовыгодные решения, если только захотеть и уважать друг друга!
Давайте работать на созидание, а не на отнимание и деление!

Слава Украине ! Искренне Ваш, Юстас.

Вернуться назад »